در مورد اپل ایرپادز مکس

در مورد اپل ایرپادز مکس

امروز شرکت اپل هدفون جدیدی به اسم Apple AirPods Max با قیمت ۷۸۰ دلار کانادا قبل از مالیات برای فروش معرفی کرده. این هدفون در کلاس هدفون‌های خنثی کننده نویز و در سایز هدفون‌های بر روی گوش طراحی شده. البته این هدفون اولین محصول اپل در بازار وسایل صوتی نیست. در قدم اول در سال ۲۰۱۴ اپل شرکت صوتی و الکترونیکی بیتز Beats Music and Electronics رو خرید و شروع به فروش محصولات بیتز در فروشگاه‌های زنجیره‌ای اپل کرد. در قدم بعد در سال ۲۰۱۶ با ایرپاد و در سال ۲۰۱۹ با ایرپاد-پرو تلاش در افزایش سهم بازارش از محصولات صوتی همراه موبایل کرد.الان در هفته دوم دسامبر ۲۰۲۰ بهترین و پرفروش‌ترین هدفون‌های خنثی کننده نویز و با سایز بر روی گوش توسط دو پیشتاز بازار لوازم صوتی یعنی Bose و Sony ارائه میشن که یکی‌شون محصول جدید سونی به اسم Sony 1000MX4 هست و دیگری Bose 700 هست که سال ۲۰۱۹ به بازار معرفی شده. بوز ۷۰۰ حدود ۴۷۰ دلار کانادا قیمت داره، که الان توی اکثر فروشگاه‌ها به خاطر تخفیف‌های آخر سال حدود ۴۳۰ دلار فروخته میشه و سونی MX4 هم حدود ۵۰۰ دلار کانادا قیمت داره که الان توی اکثر فروشگاه‌ها به خاطر تخفیف‌های آخر سال حدود ۳۵۰ دلار فروخته میشه. این یعنی اپل هدفون جدیدش رو با قیمت‌های فعلی به ترتیب ۲.۲ و ۱.۸ برابر و با قیمت‌های بدون تخفیف به ترتیب ۱.۶ و ۱.۷ برابر قیمت‌های هدفون رقیب سونی و بوز قیمت‌گذاری کرده.اپل از سال ۲۰۱۵ خیلی جدی داره استراتژی افزایش دائمی قیمت محصولات جدید رو پیگیری می‌کنه. اپل این افزایش قیمت‌ها رو با هزینه سنگین تحقیق و توسعه برای تولید محصول با فناوری و کارایی بالا توجیه می‌کنه. خیلی از مشتریان اپل هم با استفاده طولانی‌تر از وسایلشون، یا با مشارکت در طرح‌های بازخرید وسایل که اپل هم مانند خیلی از نمایشگاه‌های خودرو برگزار می‌کنه، قدرت خرید محصولات جدید و گرون‌تر اپل رو پیدا می‌کنن. علاوه بر این، مشتریان اپل در حال استفاده از اکوسیستمی از سرویس‌ها و محصولات در هم تنیده هستن، سرویس‌هایی چون فضای آی‌کلود و بازار نرم‌افزارهای یکپارچه و سخت‌افزارهای طراحی شده برای اجرای دستورات کاربران به بهترین و روان‌ترین شکل ممکن در این اکوسیستم. به دلیل وجود همین سیستم یکپارچه و درهم تنیده و امن هست که خیلی از مشتریان اپل وقتی که مثلا می‌خوان یک تبلت بخرن، از بین انواع آیپد انتخاب می‌کنن و به محصولات رقیب کار ندارن، چون اگر برن سراغ یک محصول اندروید رقیب، حالا باید برای تک تک کارهایی که به راحتی انجام میدادن دنبال راه حل جدید بگردن و دردسر بزرگی رو بپذیرن.تا اینجای کار، استراتژی افزایش قیمت برای شرکت اپل بسیار سودده بوده و ارزش کل شرکت از ۸۵۰ میلیارد دلار (آمریکا) در سال ۲۰۱۸ به ۲۱۰۰ میلیارد دلار (آمریکا) تا الان افزایش پیدا کرده. ولی قیمت‌گذاری ایرپادز مکس اپل یک تفاوت عمده با معرفی و قیمت‌گذاری محصولات جدیدی که اپل سابقا معرفی می‌کرد داره؛ قیمت ایرپادز معمولی و ایرپادز پرو در بازه قیمتی‌ ۲۰۰ تا ۳۰۰ دلار کانادا بود (هست) که رقبا هم در همون حدود در حال فروش محصولاتشون هستن، ولی این بار اپل قیمت‌گذاری بسیار تهاجمی انجام داده و با ۶۰ تا ۷۰ درصد قیمت بالاتر از گرون‌ترین محصولات بهترین برندهای بازار، داره محصولش رو به بازار عرضه می‌کنه. این تفاوت بعد دومی هم داره، کاربری که در محصولات اکوسیستم اپل سرمایه‌گذاری کرده، مجبور نیست از هدفون اپل استفاده کنه، چون هدفون برخلاف بقیه وسایل، حداقل فعلا زیرساخت و ابزاری مشترک با بقیه محصولات نداره و یک وسیله مستقل هست و شما می‌تونین همه محصولات اپل رو استفاده کنین و با یه هدفون سونی یا بوز به همون وسایل وصل باشین و همون کیفیت موسیقی یا صدا رو تجربه کنین.برای همین، به نظرم معرفی این محصول جدید اگرچه برای عاشقان این برند جادویی خیلی جذاب باشه و یک وسیله جدید به لیست محصولات اپلی که دارن اضافه می‌کنه، ولی فروش خاصی و سهم عمده قابل توجهی از بازار هدفون نخواهد گرفت.برای دیدن این نوشته در وبسایتم روی این لینک کلیک کنید.برای عضویت در کانال تلگرامم روی این لینک کلیک کنید.

Author: admin

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *